일관된 브랜드 매뉴얼을 만드는 방법

브랜드 매뉴얼이란 무엇인가요? 일관된 브랜드 매뉴얼을 만드는 이유는 무엇인가요? 함께 알아보죠!

브랜드 아이덴티티를 정의하지 않고서는 전반적인 브랜드 존재감을 일정 수준까지만 성장시키고 확장할 수 있습니다. 결국 소비자는 매일 약 6,000~10,000개의 광고를 보는데, 그 중 타겟 고객에게 기억되는 광고는 일부에 불과합니다. 소셜 미디어 전략이 아무리 좋더라도 말입니다. 강력한 브랜드를 구축하는 핵심은 응집력 있는 브랜드 스타일을 갖추고 모든 커뮤니케이션 및 마케팅 요소에 고유한 브랜드 개성을 주입하는 것입니다.

브랜드 위치를 정의하고 다른 사람들이 쉽게 모방할 수 있도록 하는 가장 좋은 방법은 시각적 브랜딩 및 관리 플레이북을 만드는 것입니다. 기업 정체성의 모든 측면을 하나의 브랜드 북으로 통합하면 시간을 절약하고 사람들이 브랜드 스토리를 만들고 전달할 수 있는 역량을 강화할 수 있습니다.

브랜드 매뉴얼이란 무엇인가요?

브랜드 아이덴티티 가이드에는 로고나 16진수 코드와 같은 자산을 비롯하여 브랜드의 모양, 느낌, 가치에 맞게 제작자가 필요로 하는 모든 것이 포함되어 있으며, 이를 올바르게 사용하는 방법에 대한 지침도 포함되어 있습니다. 대부분 회사는 자사의 브랜드 아이덴티티 가이드라인을 프레젠테이션이나 웹사이트를 통해 공유하고, 유지관리는 브랜드 관리의 범위에 속합니다.

Canva Teams를 사용하면 브랜딩과 협업을 쉽게 관리할 수 있을 뿐만 아니라, 디자인 시스템의 미래를 대비할 수도 있습니다.

브랜드 아이덴티티 원칙을 포함하는 기본 브랜드 가이드는 팀을 위한 도구이자 다른 사람들에게 영감을 주는 내부 또는 외부 문서가 될 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티 가이드라인에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 심벌 마크
• 색상
• 세례반
• 영상
• 삽화
• 상
• 사명
• 비전
• 값
• 목소리
• 음정
• 형식 옵션
• 복사 원칙
• 브랜드 템플릿
• 리소스 및 연락처

브랜드 관리 가이드라인은 종종 브랜드 커뮤니케이션 키트의 일부로, 언론과 미디어와의 협업을 보다 쉽게 ​​만드는 데 사용됩니다. 임원 역할에서 존재감을 높이고 싶다면 브랜드 배경이 담긴 전문적인 헤드샷이나 다른 홍보 자료가 도움이 될 수 있습니다.

브랜딩의 기본 원칙

기억에 남는 브랜드는 반드시 복잡할 필요는 없습니다. 올바른 객체에 연결하기만 하면 됩니다. 프랭크 바디는 정직함, 자신을 너무 심각하게 받아들이지 않음, 간단한 스킨케어 제품으로 사람들이 편안함을 느낄 수 있도록 하는 핵심 가치를 바탕으로 뷰티 브랜드를 엄청난 팬을 보유한 브랜드로 성장시켰습니다. 회사 창립자들이 타겟 고객층에 적합했기 때문에, 그들은 소셜 미디어를 통해 고객과 소통하고, 새로운 트렌드를 파악하고, 온라인으로 사업을 성장시키는 방법을 배웠습니다.

좋은 브랜딩의 핵심 원칙은 고객과의 관계 구축, 신뢰 구축, 일관성 유지, 핵심 브랜드 가치 유지입니다.

대상 고객이나 제품의 변화에 ​​따라 진화하고 업그레이드할 준비를 하세요. 브랜드 쇄신은 관련성을 유지하는 데 필수적이며, 평판을 구축할 수 있는 기회를 제공합니다.

마케팅을 위한 브랜드 아이덴티티 요소를 개발하는 방법

많은 신규 마케터와 브랜드 전략가가 저지르는 실수를 저지르지 마세요. 자신이 좋아하는 스타일과 요소를 선택하세요.

왜 그게 잘못된 걸까? 중요한 건 당신이 무엇을 좋아하는지가 아니라, 타겟 고객이 무엇을 좋아하고 무엇에 참여하는지입니다. 펜이나 필기구를 구매하기 전에 먼저 타겟 고객을 파악하고 경쟁사와 비교했을 때 시장에서 어떤 위치에 있는지 파악해야 합니다. 데이터를 활용해 브랜드를 구축하고, 무엇이 효과적인지 알아가면서 언제든지 변경할 수 있다는 점을 기억하세요.

이러한 초기 탐색 동안 군중 속에서 돋보일 수 있는 방법과 경쟁 우위를 활용할 수 있는 차별화 요소를 생각해 보세요.

타겟 고객 파악

성공적인 디지털 마케팅 전략을 구축하는 데 있어 이상적인 타겟 고객층이나 구매자 페르소나를 파악하는 것은 매우 중요한 부분입니다. 콘텐츠에 가장 많이 참여하는 사람이 누구인지, 가장 우수한 사용자 또는 고객 프로필은 어떤지, 가장 우수한 고객 옹호자는 누구인지 살펴보는 것부터 시작하세요. 그런 다음 공통적인 주제를 찾아보세요. 귀사의 주요 고객은 모두 기업 브랜드 출신입니까? 아니면 10년 이상 운영되어 온 소규모 소유자 운영 조직은 어떨까요?

의심스러운 경우에는 영업팀, 타겟 고객 또는 고객 서비스 담당자에게 문의하세요. 이상적인 고객에 대한 그림을 더 명확하게 그릴수록 마케팅 활동의 효과(및 비용)가 더 커집니다.

브랜드에 대한 목표를 설정하세요

브랜드 인지도는 측정하기 다소 모호할 수 있기 때문에, 명확한 브랜드 목표는 팀이 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 될 수 있습니다. 전략적 브랜드 목표에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 증가
• 도달 범위 확대
• 더 많은 팔로워 또는 더 높은 품질의 팔로워
• 홍보 직책, 미디어 출연 또는 게스트 콘텐츠 제작 기회
• 사고 리더십의 존재
• 소셜 미디어 참여 증가
• 내부 및 외부 팀과 브랜드 가이드라인을 만들고 공유하세요.

크리에이터에게 필요한 모든 것을 한곳에 모아 간편하게 관리하세요. Canva Teams를 사용하면 브랜드 색상 팔레트, 글꼴, 요소, 템플릿, 실시간 협업 기능을 갖춘 여러 개의 브랜드 키트를 만들 수 있습니다.