TikTok 광고 대. 페이스북 광고

소셜 미디어를 통해 제품이나 서비스를 알리고 싶다면 Facebook과 TikTok을 고려해야 할 두 가지 플랫폼 중 하나입니다. TikTok은 월간 활성 사용자 수가 10억 명이 넘는 반면 Facebook은 그 수의 거의 3배를 자랑하며 두 플랫폼 모두 광고로 성공을 거두고 있습니다. 쉽게 광고를 게재하고 성과를 분석할 수 있는 도구와 분석을 제공합니다.

거기에 광고를 게재하기 위해 열렬한 TikToker일 필요는 없지만 플랫폼을 아는 데 도움이 됩니다. 그러나 두 플랫폼이 광고주에게 어떻게 작동하는지 이해하고 어떤 플랫폼이 귀하의 요구에 더 적합한지 결정해야 합니다.

이 기사에서는 TikTok 광고와 Facebook 광고의 주요 차이점, 성과 및 일반적으로 지출할 금액을 비교합니다.

TikTok 광고와 Facebook 광고 – 차이점

검토해야 할 광고의 네 가지 주요 측면은 형식, 타겟팅, 비용 및 실적입니다.

TikTok 광고와 Facebook 광고 – 광고 형식

두 플랫폼 모두 다양한 형식의 광고 배치를 제공합니다. 일부 캠페인에는 사진 광고가 적합하지만 다른 캠페인에는 동영상 광고가 더 적합합니다. 다음은 두 플랫폼이 제공하는 다양한 형식을 비교한 것입니다.

Facebook 광고 형식

Facebook은 7가지 광범위한 광고 형식을 제공합니다.

• 이미지 광고: 클릭을 유도하는 매력적인 이미지를 본 적이 있습니까? 이미지 광고는 간단히 말해 매력적인 카피가 포함된 이미지입니다.
• 비디오 광고: 이 광고는 말 그대로 매력적인 비디오이자 카피입니다.
• 캐러셀 광고: 청중이 스와이프를 거부할 수 없는 미니 갤러리를 상상해 보세요. 캐러셀 광고는 스크롤 가능한 이미지나 동영상을 하나의 광고로 모아서 구성됩니다.
• 컬렉션 광고: 여러 제품을 소개하는 표지 이미지와 함께 이미지 또는 동영상을 조합한 광고입니다.
• 슬라이드쇼 광고: 일련의 이미지나 동영상을 활용하여 슬라이드쇼와 같은 형식을 만드는 광고입니다. 슬라이드쇼는 일반적으로 캐러셀 광고와 달리 자동으로 진행됩니다.
• 인스턴트 경험 광고: 이미지, 동영상, 대화형 요소 등 몰입도 높은 경험을 제공하는 전체 화면 모바일 광고입니다.
• 메신저 광고: 이 유형의 광고는 메신저 앱에 무작위로 표시되며 타겟 고객이 귀하와 대화를 시작할 수 있도록 합니다.

틱톡 광고 형식

TikTok은 동영상 전용 플랫폼이므로 예상대로 광고 형식에 관해서는 Facebook만큼 많은 옵션을 제공하지 않지만 그럼에도 불구하고 사람들이 TikTok에서 제품을 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 일부입니다:

• 인피드 광고: 이 유형의 광고는 Facebook 광고와 비슷한 방식으로 작동합니다. TikTok의 다른 콘텐츠 중에서 무작위로 나타납니다.
• 브랜드 테이크오버 광고: TikTok 앱을 실행하는 순간 가장 먼저 눈에 띄는 광고는 브랜드 테이크오버 광고입니다. 비용이 많이 들지만 다른 콘텐츠 속에 묻히지 않을 것이라는 보장이 있습니다.
• TopView 광고: 브랜드 전면 광고와 비슷하지만 사라지는 데 시간이 더 오래 걸립니다.
• TikTok 라이브 광고: 라이브 광고는 TikTok 라이브 비디오 중에 팝업되므로 청중이 탈출 경로를 벗어날 수 없습니다.

TikTok에는 귀하의 브랜드가 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 더 많은 대안이 있습니다. 이러한 방법은 마케팅이지만 진정한 의미의 "광고"는 아닙니다.

• 브랜드 해시태그 챌린지: 엄밀히 말하면 광고는 아니지만 브랜드를 홍보하는 방법입니다. 고유한 해시태그 챌린지를 만들고 사용자가 자신만의 동영상을 만들고 공유하여 참여하도록 유도하여 TikTok 커뮤니티를 흥분으로 떠들썩하게 만듭니다.
• 브랜드 효과: 이 효과를 위해서는 창의적이어야 합니다. 브랜드 이름이나 로고를 담은 필터, 스티커, 특수 효과를 만듭니다. 그런 다음 사용자는 이를 자신의 비디오에 추가할 수 있습니다.
• 인플루언서 마케팅: 이를 통해 인기 있는 TikTok 제작자의 영향력을 활용하여 제품 홍보를 촉구합니다.

TikTok 광고와 Facebook 광고 – 광고 타겟팅

Facebook과 Tiktok의 주요 차이점 중 하나는 타겟팅 옵션에 있습니다. 간단히 말해서 타겟팅은 잘못된 사람들에게 광고를 표시하여 돈을 낭비하지 않도록 하는 방법입니다. 대부분의 광고 제공업체는 특정 횟수만큼 광고를 게재하는 데 대해 비용을 청구합니다.

타겟팅을 사용하면 귀하의 브랜드에 관심이 없는 임의의 사람에게 광고가 게재되는 것을 피할 수 있습니다. 대신 아시아에 거주하는 고등학생 게이머(특정 틈새시장인 경우)에게만 표시하거나 타겟 청중에 대한 유사한 설명을 표시할 수 있습니다. 이로 인해 광고 도달 범위가 좁아지지만 이는 좋은 일입니다. 광고가 귀하의 서비스를 사용할 가능성이 가장 높은 사람들을 정확하게 타겟팅한다면 광고에 대한 투자 수익이 더 높아질 가능성이 더 높습니다.

Facebook 대 TikTok 타겟팅 옵션

Facebook은 모든 인기 소셜 미디어 중에서 가장 발전된 타겟팅 옵션을 갖추고 있습니다. 고급 타겟팅 옵션을 사용하면 광고를 게재하려는 사람의 정확한 유형을 설명하여 비용을 절약할 수 있습니다. 찾을 수 있는 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.

• 위치 타겟팅
• 인구통계학적 타겟팅
• 관심분야 타겟팅
• 행동 타겟팅
• 생애 주요 이벤트 타겟팅
• 직장 타겟팅

Facebook에는 기존 사용자 기반에 가까운 잠재고객을 설정하는 유사 잠재고객 타겟팅과 같은 몇 가지 고급 옵션도 있습니다.

TikTok에는 위치, 인구통계, 행동 및 관심사에 대한 유사한 옵션이 있지만 연결 및 직장 옵션은 그렇게 고급적이지 않습니다.

TikTok 광고와 Facebook 광고 – 광고 비용

Facebook 및 TikTok과 같은 플랫폼의 광고 비용은 광고 형식, 타겟팅 옵션, 잠재고객 인구통계, 경쟁 및 캠페인 목표와 같은 다양한 요소에 따라 달라질 수 있기 때문에 정확하게 비교하는 것은 매우 어렵습니다.

광고 비용을 측정하는 가장 정확한 방법은 클릭당 비용(CPC) 및 1,000회 조회당 비용(CPM)과 같은 지표를 사용하는 것입니다.

Facebook의 평균 클릭당 비용(CPC)은 약 $1.84이고, 평균 1,000회 노출당 비용(CPM)은 약 $14.20입니다. TikTok의 평균 클릭당 비용(CPC)은 약 $1.63이고, 평균 1,000회 노출당 비용(CPM)은 약 $10.5입니다.

예를 들어 TikTok의 광고 비용은 더 낮을 수 있지만 Facebook의 월간 활성 사용자 수가 Facebook의 약 3배라는 사실을 잊어서는 안됩니다.

반면에 Facebook은 더 많은 사용자를 자랑하지만 TikTok은 젊은 사용자의 집중도가 더 높다는 점을 기억하세요. 따라서 플랫폼 선택은 궁극적으로 홍보하려는 대상 고객에 따라 달라져야 합니다.

TikTok 광고와 Facebook 광고 – 광고 성과

광고 성과를 측정하는 일반적인 방법은 CTR(클릭률)이라는 측정항목을 사용하는 것입니다. CTR은 광고 클릭수를 광고가 사용자에게 표시된 횟수로 나누어 측정됩니다.

CTR은 업종, 잠재고객, 광고 유형, 캠페인 목표에 따라 달라질 수 있습니다.

WordStream에 따르면 Facebook 광고의 CTR이 가장 높은 곳은 애완동물 및 동물 산업으로 1.68%이며, CTR이 가장 낮은 곳은 기술 산업으로 0.47%입니다.

일반적으로 모든 산업 분야에서 Facebook 광고의 평균 CTR은 약 0.8%입니다.

반면 TikTok의 평균 CTR은 약 0.5%입니다. 이는 사용자가 일반적으로 TikTok 광고보다 Facebook 광고의 링크를 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

Facebook의 CTR이 높을수록 광고 문구를 최적화하는 것만으로도 광고 클릭 가능성이 높아진다는 사실과 연결될 수 있습니다. TikTok에서는 조금 더 어려운 훌륭한 시각적 콘텐츠를 제공해야 하며, 주의력과 브랜드 인지도가 더 짧은 젊은 청중을 확보해야 합니다.

귀하의 광고에 적합한 플랫폼을 선택하세요

프로모션에 적합한 플랫폼을 선택하는 것은 어려운 작업일 수 있습니다. 예산과 타겟 고객을 염두에 두고 옵션을 주의 깊게 조사하거나 전문 광고 관리 회사의 도움을 구하세요.

Facebook이나 TikTok에서 광고를 사용해 보셨나요? 의견 섹션에서 귀하의 경험, 과제 및 결론에 대해 알려주십시오.