Honor는 삼성과 애플에 AI가 어떻게 이루어져야 하는지 보여주고 있습니다.

애플, 구글, 삼성은 새로운 스마트폰을 선보일 때마다 꾸준히 주목을 받습니다. 하지만 AI 시대는 다르며 ChatGPT와 Anthropic과 같은 회사가 선두를 달리고 있습니다.

이제 Honor의 야심찬 AI 알파 플랜은 AI 세계를 한층 더 뒤흔들었고, Apple, Google, Samsung은 이 강력한 경쟁자를 경계해야 합니다.

Honor의 AI 알파 계획 설명

Honor의 MWC 2025 기조연설에서 이 회사의 새로운 CEO인 제임스 리는 단순히 스마트폰과 태블릿을 만드는 것에서 벗어나 개방형 협업을 장려하는 AI 생태계 장치를 만드는 데 중점을 두는 방향으로 전환해야 한다고 강조했습니다. 이러한 전략의 일환으로 Honor는 Qualcomm 및 Google Cloud와 협력하여 AI 에이전트 시대를 위한 AI 기술을 개발한다고 발표했습니다 . AI 에이전트 시대는 기본적으로 사용자를 대신하여 행동하고 결정을 내릴 수 있는 AI 시스템이며, 이후 다른 브랜드가 해당 기술을 통합할 수 있도록 개방합니다.

이러한 전략의 일환으로 Honor는 OpenTable을 통해 사용자의 일정, 교통, 식사 선호도 등의 요소를 고려하여 레스토랑을 예약할 수 있는 개인 AI 에이전트를 선보였습니다. 선보인 다른 AI 기반 기능으로는 망원 카메라의 이미지 품질을 크게 개선하도록 설계된 AiMAGE와 오래된 인물 사진을 복원하는 AI Upscale이 있습니다.

Honor는 인공지능(AI) 에 낯선 사람이 아닙니다 . 이 회사의 Magic Portal은 Magic V3 폴더블 폰(또한 IFA 2024 최고상 중 하나를 수상)과 함께 출시되었으며, 스마트폰에 꼭 필요한 기능 중 하나입니다. 이 기능은 정말 유용하고 사용자 경험을 향상시켜줍니다. 하지만 MWC 2025에서 제임스 리는 Honor가 진화하고 있다는 점을 분명히 했습니다. 목표는 더 이상 단순히 스마트폰에 AI 기능을 추가하는 것이 아니라, 다양한 기기와 플랫폼에 걸쳐 솔루션을 구축하는 AI 생태계 회사로 전환하는 것입니다.

Honor의 AI 알파 계획이 Apple, Google, Samsung을 경계하게 만드는 이유

삼성, 구글, 애플과 같은 브랜드는 자사 기기에 AI 기능을 추가했지만 여전히 자사 생태계에 국한되어 있습니다. 예를 들어, 갤럭시의 AI 기능 대부분은 삼성 갤럭시 기기(대부분 플래그십 모델)에서만 작동합니다. 마찬가지로 Apple Intelligence는 일부 특정 iPhone에만 적용됩니다.

하지만 Honor는 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 이 회사의 비전은 Honor 기기뿐만 아니라 전체 산업에 도움이 되는 AI 생태계를 구축하는 것입니다. Honor는 이 개방형 AI 비전이 어떤 모습일지 자세히 밝히지 않았고 다른 브랜드가 이 모델을 채택하기를 기대하고 있지만, Google Cloud와 Qualcomm과 협력하여 다른 Android 브랜드가 Honor의 AI 기술을 통합할 수 있도록 했습니다. 회사는 또한 향후 10년 동안 이 비전에 100억 달러 이상을 투자할 예정입니다.

Honor가 소비자 친화적인 움직임을 보이기 시작한 첫 번째 사례 중 하나는(AI 기능은 아니지만) Honor Magic 7 Pro부터 시작해 주력 제품에 대한 7년간의 OS 업데이트 약속입니다. 이 회사는 또한 안드로이드와 iOS 기기 간에 작동하는 친환경적인 파일 공유 시스템을 출시했습니다.

Honor가 MWC 2025에서 발표한 다른 모든 것

Honor는 Alpha Plan 출시와 함께 MWC 2025 기조연설에서 Magic Pad V9, Honor Watch 5 Ultra, Honor Earbuds Open 등 여러 가지 새로운 기기를 소개했습니다. Magic Pad V9는 최대 144Hz의 화면 재생률을 지원하는 11.5인치 디스플레이를 탑재한 저렴한 안드로이드 태블릿입니다. 이 기기는 출시 직후부터 안드로이드 15를 구동하며 , 두께가 6.1mm에 불과하지만 무려 10,100mAh의 대용량 배터리를 탑재하고 있습니다.

Honor Watch 5 Ultra는 최대 15일의 배터리 수명으로 Apple Watch Series 10과 Samsung Galaxy Watch 7과 같은 시계를 부끄럽게 만듭니다. 이 제품은 Always-on 기능을 지원하는 1.5인치 AMOLED 디스플레이를 탑재했지만, 배터리 수명이 반 달이나 됩니다. Honor Earbuds Open은 회사의 새로운 오픈 디자인 이어버드로, 강력한 사운드와 AI 기반 실시간 번역 기능을 제공합니다.

MWC는 항상 새로운 하드웨어 출시와 흥미로운 컨셉을 주제로 하지만, 올해는 AI가 주제라는 점은 놀라운 일이 아닙니다. Honor의 개방형 AI에 대한 의지는 다른 브랜드가 이 분야에 접근하는 방식과는 상당히 다르지만, 진짜 문제는 업계가 Honor의 뒤를 따를 준비가 되어 있는지 여부입니다.