Google이 실수로 검색 작동 방식에 대한 문서를 게시했습니다.

월요일, Google 검색에서 웹 결과의 순위를 매기고 표시할 때 고려하는 요소를 설명하는 내부 문서가 유출되었습니다.

Google이 실수로 검색 작동 방식을 공개했습니다.

이 문서는 소프트웨어 회사인 SparkToro의 랜드 피시킨이 공개했습니다. 피스킨은 이전에 검색 엔진 최적화(SEO) 업계에서 일했습니다.

https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/

이 "Google API 콘텐츠 저장소"에는 직원들에게 검색 결과를 생성하는 다양한 구성 요소의 작동 방식을 설명하는 내부 API 문서가 포함되어 있습니다. 총 2,500페이지가 넘습니다. 일부 문서에서는 오래된 시스템을 설명하지만, 다른 문서는 최신인 것으로 보입니다.

공개된 내용을 바탕으로 볼 때, Google은 3월 27일부터 GitHub을 통해 해당 문서를 (아마도 실수로) 공개적으로 공개한 것으로 보입니다. 이후 5월 7일에 설명 문서가 공개되었습니다. 그러나 그 무렵 타사 서비스에 의해 색인이 생성되었기 때문에 Google에서 해당 문서를 삭제한 후에도 사본은 계속 사용할 수 있었습니다.

이 데이터는 Google 검색이 검색 결과의 순위를 매길 때 어떤 요소를 고려하는지 보여주지만, 각 요소가 최종 순위에 얼마나 중요한지는 보여주지 않습니다.

Google 검색 순위의 변화에 ​​적응하고 페이지에서 더 높은 순위에 나타나기를 원하는 SEO 커뮤니티라면 이 데이터가 유용할 수 있습니다. 그들은 이 문서를 검토한 후, 이것이 Google이 검색의 작동 방식에 대해 공개적으로 밝힌 내용과 모순된다는 것을 발견했습니다.

구글은 아직 유출 사건에 대해 공개적으로 언급하지 않았습니다. 이 회사는 3월에 검색에 대한 최신 주요 업데이트를 발표했는데, 그 목적은 더욱 진실되고 "유용한" 콘텐츠를 보여주는 것입니다. 핵심 순위 시스템이 업데이트되어 페이지가 "사람을 위한 것이 아니라 검색 엔진을 위해 만들어졌는지 "를 판별하게 되었습니다 .

누출 사건에서 가장 큰 발견

한 가지 확실한 점은 Google 검색 알고리즘이 유출되지 않았고 SEO 전문가가 갑자기 모든 답을 알게 된 것은 아니라는 것입니다. 하지만 수천 개의 Google 내부 문서에 유출된 정보는 여전히 엄청납니다. 이는 평소 엄격하게 보호되는 Google의 내부 구조를 전례 없이 들여다보는 것입니다.

웹사이트는 생존을 위해 검색 트래픽에 의존하며, 많은 웹사이트는 경쟁자를 물리치고 결과 상단에 오르기 위해 많은 노력과 비용을 들이고 있습니다. 순위가 높을수록 웹사이트 트래픽이 늘어나고, 이는 수익도 늘어난다는 것을 의미합니다. 결과적으로 웹사이트 운영자는 검색 순위와 관련하여 Google이 게시하는 모든 단어와 모든 소셜 미디어 게시물을 면밀히 모니터링합니다.

지난 몇 년 동안 Google 대변인은 사용자 클릭이 웹사이트 순위에 영향을 미친다는 사실을 거듭해서 부인해 왔습니다. 하지만 유출된 문서에 따르면 특정 유형의 사용자 클릭이 검색 순위에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 미국 법무부의 이전 반독점 소송에서 나온 증언에 따르면 Navboost라는 순위 요소가 사용자 클릭을 활용해 검색에서 콘텐츠를 순위에 올려놓는다는 사실이 밝혀졌습니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 업계 전문가인 랜드 피시킨은 이메일을 통해 The Verge에 "제가 보기에 가장 큰 교훈은 Google이 수집하는 정보와 검색 엔진의 작동 방식에 대해 공개적으로 밝힌 내용이 대부분 현실과 다르다는 것입니다." 라고 말했습니다 .

SEO 전문가인 피시킨과 마이크 킹이 이번 주 초에 기밀 문서의 일부 내용과 그에 따른 분석을 공개한 이후 유출 사실이 처음으로 알려졌습니다. 유출된 API 문서에는 Google이 수집하는 데이터에 대한 정보와 정의가 담긴 저장소가 포함되어 있으며, 이 중 일부는 웹사이트가 검색 결과에서 순위가 ​​매겨지는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 구글은 지난 수요일에 공식적으로 유출된 문서의 진위 여부를 확인하기 전까지 처음에는 그 진위성에 대한 의문을 회피했습니다.

구글 대변인 데이비스 톰슨은 수요일에 The Verge에 보낸 이메일에서 "맥락이 맞지 않거나, 오래되었거나, 불완전한 정보를 바탕으로 검색에 대해 부정확한 가정을 하지 않도록 경고합니다."라고 말했습니다 . "우리는 검색이 작동하는 방식과 시스템에서 고려하는 요소 유형에 대한 광범위한 정보를 공유했으며, 결과의 무결성을 조작으로부터 보호하기 위해 노력합니다 . "

설명서에는 다양한 속성에 가중치를 부여하는 방법에 대한 설명이 없습니다. 또한 설명서에 명시된 일부 속성(예: "소규모 개인 사이트"에 대한 식별자 또는 제품 리뷰에 대한 다운그레이드)이 어느 시점에 구현되었다가 제거되었을 가능성도 있습니다. 웹사이트 순위를 매기는 데 사용되지 않았을 수도 있습니다.

"우리는 [원소들이] 어떻게 사용되는지 정확히 알지 못합니다. 다만 다양한 설명이 있을 뿐입니다. 자료가 풍부하지는 않지만, 우리에게는 여전히 많은 정보를 제공합니다."라고 킹은 말했습니다. "웹사이트를 만들거나 최적화할 때 구체적으로 어떤 측면을 생각해야 할까요?"

세계 최대의 검색 플랫폼이 사용자가 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 기준으로 검색 결과 순위를 매기지 않는다는 생각은 터무니없는 것 같습니다. 하지만 거듭된 부인과 신중하게 표현된 답변, 업계 간행물 등으로 인해 이는 논란의 여지가 있는 주제가 되었습니다.

피시킨과 킹이 강조한 또 다른 중요한 점은 Google이 검색 순위에 Chrome 데이터를 사용할 수 있다는 우려입니다. Google 검색 담당자는 순위를 매기기 위해 Chrome의 어떤 것도 사용하지 않는다고 말했지만, 유출된 문서에 따르면 이는 사실이 아닐 수도 있습니다. 예를 들어, 한 섹션에는 검색 결과에서 도메인의 어떤 링크가 메인 사이트 아래에 표시되는지 나타내는 "chrome_trans_clicks"가 나열되어 있습니다. 피쉬킨은 이것이 "Google이 Chrome 브라우저에서 페이지의 클릭 수를 측정하고, 그 숫자를 사용하여 사이트에서 가장 인기 있거나 중요한 URL을 결정한 다음, 이를 계산하여 사이트링크 기능에 포함시킨다 "는 것을 의미한다고 설명했습니다 .

해당 문서에는 14,000개가 넘는 부동산이 언급되어 있으며, 연구자들은 해당 페이지에 담긴 힌트를 찾으려면 몇 주 동안 조사해야 할 것입니다. "트위들러" 또는 순위 조정 기능은 주요 시스템 업데이트 외에 특정 기준에 따라 콘텐츠 순위를 올리거나 낮추기 위해 사용됩니다. 작성자가 누구인지와 같은 사이트 요소와 사이트의 "권한"에 대한 측정값도 다룹니다. 피시킨은 AI가 생성한 검색 결과에 대한 정보 등 해당 문서에 표현되지 않은 내용이 많다고 지적합니다.

그러면 이 모든 것이 무엇을 의미할까요? 첫째, 웹사이트를 운영하는 사람이라면 누구나 이 유출 사건에 대해 읽고 이해하려고 노력할 것입니다. 출판사, 전자상거래 회사, 기업은 문서에 제안된 사항 중 일부를 테스트하기 위해 다양한 실험을 설계할 가능성이 높습니다. 이런 일이 일어나면 웹사이트는 조금 다르게 느껴지기 시작할 수 있습니다. 새로운, 그러나 여전히 모호한 정보의 물결을 이해하려고 하기 때문입니다.

피시킨은 "SEO와 Google 검색을 다루는 저널리스트와 출판사는 Google의 공식 성명을 앵무새처럼 되뇌는 것을 멈추고 검색 대기업의 수사를 훨씬 더 면밀하고 적대적인 시각으로 살펴봐야 합니다."라고 말했습니다 . "Google의 주장을 사실인 것처럼 반복하는 출판물은 Google이 회사에 유용한 이야기를 만드는 데 도움이 될 뿐, 실무자, 사용자 또는 대중에게는 도움이 되지 않습니다."