왜 애플은 항상 기능보다 형태에 집중하는가?
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Apple은 Apple TV+로 인해 연간 10억 달러 이상의 손실을 보고 있습니다.
업계 소식통에 따르면 Apple은 Apple TV+ 서비스로 인해 연간 약 10억 달러의 손실을 보고 있습니다. 쿠퍼티노에 본사를 둔 이 기술 대기업은 2019년 서비스를 출시한 이래 매년 콘텐츠 제작에 약 50억 달러를 지출했지만, 그 지출을 줄이기 시작했습니다. 2024년, 팀 쿡 CEO는 고예산 영화가 기대한 결과를 내지 못하자 Apple TV+의 콘텐츠 제작 예산을 5억 달러 줄이기로 결정했습니다.
기술 회사가 고객을 유치하기 위해 처음으로 새로운 서비스를 출시할 때 큰 손실을 입는 것은 드문 일이 아닙니다. 일반적으로 회사는 등록 비용을 낮게 유지합니다. 다행히도 Apple은 수익성이 매우 높은 회사이므로 다른 사업 분야에서 성공을 거두면 스트리밍 서비스를 구축하는 동안 손실을 감당하는 데 도움이 될 수 있습니다. 애플의 현재 가치는 4조 달러에 달하며, 가장 최근 회계연도에 순수익은 937억 달러였습니다. 따라서 Apple TV+에서 발생하는 연간 10억 달러의 손실은 아직 통제 가능한 수준입니다.
AppleTV에서 가장 인기 있는 프로그램으로는 Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking, Silo 등이 있습니다. 하지만 애플이 이런 프로그램에 막대한 비용을 지출했음에도 불구하고, 애플이 가입자 수에 대한 세부 정보를 공개하지 않음에도 불구하고 현실은 여전히 경쟁사보다 뒤처져 있다는 것입니다.
Visible Alpha의 5명의 분석가를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 Apple TV+는 2024년 말까지 약 4,040만 명의 구독자를 확보할 것으로 예상됩니다. 이는 Netflix(3억 163만 명의 구독자), Disney+(1억 2,460만 명), Warner Bros. Discovery(1억 1,690만 명)보다 훨씬 낮은 수치입니다.
통계에 따르면 2025년 2월 현재 Apple TV+는 미국 전체 TV 시청의 1% 미만을 차지할 것으로 예상됩니다. 넷플릭스는 8.2%, 맥스(HBO 맥스)는 1.2%를 기록했다.
Apple TV+ 구독자 수가 적은 데에는 여러 가지 요인이 있을 수 있습니다. 첫째, 이 서비스는 Apple 생태계와 긴밀하게 연결되어 있으며, 일부 작업을 수행하려면 사용자가 Apple 기기를 가져야 하므로 Apple 기기를 소유하지 않은 많은 잠재 고객이 관심을 두지 않을 수 있습니다. 두 번째로, 애플은 대중적 인기를 끌지 못하는 고품질 콘텐츠를 제작하는 데 더 집중하는 듯합니다.
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