점점 더 많은 사람들이 고급 스마트폰을 구매하고 있습니다.

2024년에 전 세계적으로 출하되는 스마트폰의 약 25%가 평균 소매 가격(ASP)이 600달러 이상이 될 것으로 추산됩니다. 카운터포인트 리서치의 새로운 통계에 따르면 스마트폰 시장에서 '프리미엄화' 추세가 급속히 확산되고 있으며, 이전보다 더 비싼 휴대폰 모델을 선택하는 사람들이 늘고 있습니다.

프리미엄 스마트폰 시장 점유율은 2020년 15%에서 2024년 25%로 증가했습니다. 프리미엄화 추세는 다양한 기능이 있는 기기를 원하는 많은 구매자를 끌어들이고 있기 때문입니다.

Apple은 2024년에도 이 부문에서 선두를 유지하며 글로벌 프리미엄 휴대폰 시장 점유율 67% 이상을 차지했는데, 이는 2023년 대비 6% 감소한 수치입니다. 그 뒤를 이어 Samsung, Huawei, Xiaomi, Google 등 Android 업계의 친숙한 브랜드들이 뒤를 따릅니다. 이들 기업의 성장으로 애플의 시장점유율은 약간 하락했지만, 회사의 지위를 흔들 만큼은 아니었다.

슈퍼 프리미엄 세그먼트가 강력하게 성장하고 있습니다

프리미엄 가격대에서 '초프리미엄' 휴대폰 모델(ASP >= 1,000 USD)의 시장 점유율이 처음으로 40%를 넘어섰습니다. 점점 더 많은 사람들이 가장 고급 버전을 구매하고자 하기 때문입니다.

초고급 기기 부문에서는 애플이 다시 한 번 선두를 차지했으며, iPhone의 평균 판매 가격이 처음으로 900달러를 넘어섰습니다. 카운터포인트 리서치의 보고서에 따르면, 기기 제조업체들은 판매량보다 수익을 우선시하기 시작했으며, 프리미엄 가격대 부문의 연간 성장률 8%는 전체 스마트폰 시장의 성장률 5%를 앞지르는 것으로 나타났습니다.

미국과 중국이 럭셔리 시장을 선도한다

미국은 세계에서 가장 빠른 인터넷을 제공하지는 않지만, 고급형 휴대폰의 점유율은 가장 높습니다. 보고서에 따르면 미국은 2024년에 프리미엄 부문에서 25%의 시장 점유율을 기록하며 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상되며, 중국이 24%로 그 뒤를 따를 것으로 전망됩니다.

한편, 스마트폰 판매량이 가장 많은 국가 중 하나인 인도에서는 고객이 최고 브랜드를 선호함에 따라 2020년 이후 프리미엄 부문이 5배 성장했습니다. 일부 고객은 한꺼번에 비싼 휴대폰을 구매할 여유가 없을 수도 있지만, 간소화된 자금 조달 프로그램과 매입 할인 혜택 덕분에 대다수의 사람들이 비싼 휴대폰을 구매할 수 있게 되었습니다.

프리미엄화 추세는 계속됩니다

보고서는 "신흥 지역이 고가 시장으로의 전환을 지속함에 따라 프리미엄화 추세는 다소 둔화되더라도 지속될 것으로 예상된다. 스마트폰이 보조금 프로그램에 통합됨에 따라 중국에서 프리미엄 시장이 지속적으로 성장할 것으로 예상된다"고 밝혔다.

고급 스마트폰이 인기 있는 이유

프리미엄 스마트폰이 높은 가격에도 불구하고 더 많은 고객에게 다가갈 수 있는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 전반적으로 더 나은 사용자 경험을 원하는 사람들은 종종 더 강력한 프로세서, 더 나은 카메라, 고품질 디스플레이, GenAI 기능 등 프리미엄 기능을 선택합니다.

중요한 점은 제조업체가 제품의 수명을 보장하기 위해 수년간의 소프트웨어 지원 정책과 미래에 대비한 하드웨어를 제공하려 노력하고 있다는 것입니다. 삼성과 구글은 자사의 Pixel 제품군과 플래그십 Galaxy 기기에 대해 최대 7년간의 소프트웨어 지원을 제공하기 시작했으며, 이는 Apple이 iPhone에 대해 제시한 5년 기준을 뛰어넘는 수치입니다.

보고서는 애플의 경우 생태계 참여가 저렴한 휴대전화에서 사용자를 빼내는 데 중요한 역할을 했다고 밝혔습니다. Apple CEO 팀 쿡은 2025년 1분기 실적 발표에서 Apple Intelligence가 배포된 시장에서 iPhone 16 모델이 더 잘 팔리고 있다고 말했습니다.